Летний стриминг неожиданно проголосовал за большое кино
Пока сезонные премьеры вроде «Love Island USA» на Peacock и «I Will Find You» на Netflix оставались точечными событиями, минуты просмотра уходили не новым сериалам — а фильмам, которые совсем недавно шли в кинотеатрах. И разрыв оказался настолько заметным, что заставляет иначе смотреть на вечную дилемму: что на самом деле важнее для зрителя — короткое окно до стриминга или имя режиссёра на афише.
Цифры, которые говорят сами за себя
По данным Nielsen, безусловным лидером стал мультфильм Disney/Pixar «Хопперс»: с 1 по 12 июля он собрал 2,66 миллиарда минут просмотра на Disney+. Фильм вышел в прокат ещё в марте и собрал почти 400 миллионов долларов в мировом бокс-офисе, но именно стриминг превратил его в главный летний аттракцион.
В пятёрку попали и другие кинотеатральные хиты: «Проект «Мэри»» от Amazon MGM, «Аватар: Огонь и Пепел» студии Disney/20th Century Studios и «Овечьи детективы» того же Amazon MGM — каждый преодолел отметку в миллиард минут просмотра. «Аватар: Огонь и Пепел» добрался до Disney+ только в конце июня, спустя шесть месяцев после декабрьской премьеры, и за три недели набрал 1,7 миллиарда минут — это четвёртый результат сезона. Мировой прокат третьей части франшизы Кэмерона завершился на отметке 1,5 миллиарда долларов.
Окно не убивает — окно кормит
TheWrap делает из этого осторожный, но важный вывод: длительные кинотеатральные окна не вредят стримингу, а, похоже, помогают фильмам выходить на платформы в статусе события. Студии постепенно сдвигаются к 45-дневному окну, а Universal уже пообещала увеличить минимальное окно для всех своих фильмов начиная с 2027 года.
Особенно показателен случай «Проекта «Мэри»»: фильм собрал 684 миллиона долларов в прокате, выдержал полноценное трёхмесячное окно и при этом сделал двойной стриминг-заход — сначала MGM+, затем через несколько недель Prime Video. Даже менее кассовые «Овечьи детективы» (131 миллион сборов при бюджете в 75 миллионов) нашли свою аудиторию: Amazon MGM сознательно ускорил их выход на стриминг, чтобы поймать волну критического признания.
Есть и эффект «подготовки к премьере»: за две недели до выхода «Человека-паука: Совершенно новый день» 31 июля первый сольный фильм Тома Холланда «Человек-паук: Возвращение домой» набрал 518 миллионов минут просмотра. Аналогично, перед июньским релизом «Истории игрушек 5» взлетели просмотры предыдущих частей франшизы.
Что это значит для зрителя
Для аудитории это хорошая новость в самом человеческом смысле: любимый фильм теперь живёт в двух жизнях сразу. Сначала ты переживаешь зал, потом — уютный вечер дома, и каждое из этих проживаний не отменяет, а дополняет другое. Когда индустрия уважает и кассу, и стриминг, зритель получает редкое чувство, что его время — и в кинозале, и на диване — имеет ценность. Если вы ещё не видели эти фильмы, лето ещё не закончилось: стоит начать с «Хопперс» как с семейного попадания, а «Аватар: Огонь и Пепел» оставить на вечер, когда хочется масштаба.
Ну а тем, кто привык засиживаться допоздна у экрана, не лишним будет помнить, что забота о здоровье и разумный выбор медицинских услуг — это тоже часть взрослого досуга. Даже большому кино иногда нужна пауза.